Rabu, 12 Desember 2012

Sejarah Jurnalistik


Menurut Onong Uchjana Effendy, kegiatan jurnalistik sudah berlangsung sangat tua, dimulai zaman Romawi Kuno ketika Julius Caesar berkuasa. Waktu itu ia mengeluarkan peraturan agar kegiatan-kegiatan Senat setiap hari diumumkan kepada khalayak dengan ditempel pada semacam papan pengumuman yang disebut dengan Acta Diurna.
Berbeda dengan media berta saat ini yang 'mendatangi' pembacanya, pada waktu itu pembaca yang datang kepada media berita tersebut. Sebagian khalayak yang merupakan tuan tanah/hartawan yang ingin mengetahui informasi menyuruh budak-budaknya yang bisa membaca dan menulis untuk mencatat segala sesuatu yang terdapat pada Acta Diurna. Dengan perantaraan para pencatat yang disebut Diurnarii para tuan tanah dan hartawan tadi mendapatkan berita-berita tentang Senat.
Perkembangan selanjutnya pada Diurnarii tidak terbatas kepada para budak saja, tetapi juga orang bebas yang ingin menjual catatan harian kepada siapa saja yang memerlukannya. Beritanya pun bukan saja kegiatan senat, tetapi juga hal-hal yang menyangkut kepentingan umum dan menarik khalayak. Akibatnya terjadilah persaingan di antara Diurnarii untuk mencari berita dengan menelusuri kota Roma, bahkan sampai keluar kota itu.
Persaingan itu kemudian menimbulkan korban pertama dalam sejarah jurnalistik. Seorang Diurnarii bernama Julius Rusticus dihukum gantung atas tuduhan menyiarkan berita yang belum boleh disiarkan (masih rahasia). Pada kasus itu terlihat bahwa kegiatan jurnalistik di zaman Romawi Kuno hanya mengelola hal-hal yang sifatnya informasi saja.
Tetapi kegiatan jurnalistik tidak terus berkembang sejak zaman Romawi itu, karena setelah Kerajaan Romawi runtuh, kegiatan jurnalistik sempat mengalami kevakuman, terutama ketka Eropa masih dalam masa kegelapan (dark ages). Pada masa itu jurnalistik menghilang.

http://www.herdianto.web.id/2008/06/sejarah-jurnalistik.html

Jumat, 07 Desember 2012

Teori Komunikasi Organisasi


Studi komunikasi organisasi sangat interdicplinary, baik dalam akar dan dalam sumber daya ditarik di dalam research.connection saat ini dapat menarik dari komunikasi organisasi untuk bidang-bidang seperti manajemen, sociologiy, dan psikologi sosial dan industri, serta subdisiplin lain dalam komunikasi. sebagai hasilnya, teori-teori yang kita bahas dalam bab ini juga memiliki sambungan ke disiplin lain, meskipun semua telah dikembangkan secara luas oleh para sarjana dalam communication.to anderstand teori kontemporer tertentu kita bahas di sini, bagaimanapun, adalah berguna untuk mengambil singkat melihat perkembangan bidang komunikasi organisasi dalam sense.this yang lebih umum dapat accomplishend dengan memeriksa beberapa metafora yang digunakan untuk memahami komunikasi organisasi dan organisasi selama abad 20.

Weick teori pengorganisasian
Weick Kari adalah teori organisasi yang karyanya memiliki dampak besar pada sarjana dalam komunikasi organitational. Bukunya psikologi sosial dari pengorganisasian diterbitkan pada tahun 1969, dan melalui buku ini, edisi kedua (1979). Memang, itu pengakuan eksplisit Weick tentang sentralitas komunikasi dalam penyelenggaraan yang menarik perhatian dan imajinasi komunikasi organisasi dalam teori organisasi commubnication ketika pekerjaan awalnya dirilis. Pada bagian berikutnya. Kami garis besar ide-ide inti dari ory Weick dengan memeriksa proses diperkenalkan pada tahun 1969 bukunya: diundangkan, seleksi, dan retensi.

Proses Pengorganisasian
Weick ide tentang proses pengorganisasian dipengaruhi oleh pemikiran dalam berbagai bidang akademis termasuk teori informasi, teori evolusi, dan teori sistem umum. Weick menjelaskan : Tidak ada beberapa jenis monolitik, tunggal. Tetap lingkungan yang ada terlepas dari dan eksternal untuk .... Orang. Sebaliknya .... Orang yang sangat banyak bagian dari lingkungan mereka sendiri. Mereka bertindak, dan dengan demikian menciptakan bahan-bahan yang menjadi kendala dan peluang yang mereka hadapi. Tidak ada beberapa "mereka" yang menempatkan lingkungan ini di depan orang-orang pasif. Sebaliknya "mereka" adalah orang-orang yang lebih aktif.
Table 1. Sifat Sensemaking
Sensemakin adalah ….
Penjelasan….
Beralas dalam konstruksi identitas
Sifat sensemaking kita didorong oleh siapa kita dan,
Timbal balik, ini definisi diri dipengaruhi oleh cara-cara
Kami memahami lingkungan diundangkan.
Remospective
kita membuat rasa lingkungan yang dibuat oleh "melihat kembali"
Dan merendamnya pengalaman dengan makna. Sebagai mead
Dijelaskan, "kita selalu sadar apa yang telah kita lakukan
,Tidak pernah melakukannya”.
Eksekutif  dari Lingkungan masuk akal
Pemikiran proses sensemaking, kami memproduksi (atau membuat) yang Lingkungan sosial kita hadapi sensemaking sebagai "proses yang Menciptakan objek untuk penginderaan ".

Sosial  
Sensemaking tergantung pada interaksi dengan. Lainnya di
Penciptaan rasa intersubjectives.
Acara kognitif Sensemaking tidak pernah menyendiri karena apa seseorang Internal bergantung pada orang lain.
Berkelanjutan
Setiap kasus sensemaking tergantung pada apa yang telah datang
Karena akan mempengaruhi peluang dan sensemaking masa depan.
Sebagai Weick menyatakan, "orang selalu di tengah
Hal. "

Berfokus pada dan dengan Isyarat diekstraksi
Dalam rangka memahami lingkungan diundangkan. kita harus
Mengandalkan "struktur akrab yang benih dari mana orang-orang
Mengembangkan rasa yang lebih besar dari apa yang mungkin terjadi
.
Didorong oleh masuk akal Daripada Akurasi
Dalam membuat rasa lingkungan diberlakukan, "orang akan
Percaya apa yang dapat menjelaskan pengalaman indrawi, tetapi apa yang
Juga menarik, atraktif, menarik secara emosional, dan tujuan.

dengan kata lain, proses seleksi kesempatan untuk sensemaking : proses yang melibatkan “penempatan item ke dalam kerangka kerja kerja, memahami, menebus mengejutkan, membangun makna, berinteraksi dalam parsuit saling pengertian, dan pola”.
Tes dan Aplikasi Model Weick
Presentasi model Weick pengorganisasian adalah satu sepintas yang hanya menyoroti beberapa proses kunci yang menghubungkan interaksi dan mengorganisir dalam suatu model sensemaking. Penelitian di komunikasi telah sangat dipengaruhi oleh pekerjaan Weick. Dalam banyak kasus, pengaruh ini telah berada di level yang agak abstrak, seperti konsep sensemaking telah bergema dengan sarjana komunikasi organisasi, misalnya: banyak pekerjaan dalam sosialisasi organisasi telah dipengaruhi oleh Weick dalam pertemuan individu dengan organisasi dipandang sebagai kesempatan untuk memahami lingkungan baik samar-samar dan tegas (lihat, misalnya jablin & Kramer, 1998; Louis, 1980; VD Miller & Jablin, 1991).

Teori strukturasi
Ketika kita membahas teori-teori interaksi kelompok kecil. Seperti beberapa pertemuan menyarankan. Strukturasi teori, dikembangkan oleh Giddens seorang sosiolog Inggris, telah memiliki dampak yang sangat besar dirasakan lebih banyak daripada di subdiscipline komunikasi organisasi, di mana aspek teori telah diadopsi (dan banyak akan mengatakan wajar disesuaikan) dengan enthuasiasm.it besar adalah berguna untuk gilirannya untuk kedua karya asli Gidden (misalnya, yang Gidden, 1976,1979,1984) dan untuk presentasi berpikir dalam sumber-sumber sekunder (misalnya, IJ Cohen, 1989; Gregory & Urry, 1985; diadakan & Thompson, 1989).

Dualitas Struktur Dari
Dualitas struktur mencakup notien bahwa tindakan bergantung pada pencapaian pengetahuan diam-diam dari sejarah praktek-praktek sosial dan budaya dan agen sendiri biografi pribadi, dan itu sekaligus mereproduksi dan reinscribes lanjut menjadi pengetahuan sejarah dan biografi orang-orang sebagai konsekuensi dan concomitans dari pencapaiannya. (p.173). misalnya: interaksi individu membuat aturan untuk perilaku dalam interaksi selama proses penilaian kinerja.


Konsep kunci
Badan dan refleksivitas pada inti teori strukturasi adalah konsep agen aktif berinteraksi dalam dunia sosial. Ketika kita bertindak dalam dunia sosial, kita menarik pada sumber daya yang kita telah mengembangkan Dalam masyarakat kita dan budaya. Kami menggunakan bahasa bersama, aturan untuk interaksi, dan pengetahuan tentang pengaturan dan orang-orang untuk membentuk interaksi kita.
Kita bertindak "kreatif" .. oleh briaging mendengar karakteristik unik kami pada pengetahuan sosial bersama. Kami menafsirkan "aturan" tentang bagaimana untuk bertindak di hadapan orang lain ... sama seperti kita semua memiliki
cara unik menghadapi situasi.
Bersama, aturan-aturan dan sumber-sumber ini merupakan struktur-struktur yang diciptakan oleh, bahwa memungkinkan, dan bahwa membatasi tindakan. Sebagai harrison (1994) merangkum. Aktor-aktor mempergunakan struktur pengetahuan bagi tentang bagaimana untuk bertindak dan untuk kekuatan yang memungkinkan tindakan. Misalnya, dalam beberapa organisasi “Roberts Rules of Order”adalah digunakan untuk menjalankan rapat-rapat. Millions orang-orang Amerika “telecommute “, bertolak dari rumah adalah tempat terpencil untuk semua atau bagian waktu bekerja mereka. Dan banyak dari kita mungkin kebanyakan dari kita masih berjuang untuk menyeimbangkan kebutuhan-kebutuhan berlawanan tempat kerja dan keluarga kami kehidupan pribadi.

Strukturasi Teori dalam Komunikasi Organisasi
Konstitusi masyarakat (Giddens, 1984) daripada sebuah teori komunikasi organisasi. Itu juga harus harus jelas yang teori structuration adalah sangat kompleks dan teori abstrak. Sebagai bank-bank dan riley (1993) catatan, “penstrukturan tidak memiliki karakteristik tertentu yang komunikasi peneliti dan ilmuan sosial lainnya sering menemukan menarik”. Bob McPhee (1985, 1989) berpendapat bahwa “ struktur formal adalah seperangkat aturan dan sumber daya ditarik atas oleh pelaku organisasi untuk mengkoordinasikan interaksi mereka.” (Bastien, Mcphee & bolton, 1995,).
Misalnya, iklim organisasi mungkin menggambarkan sebagai “ramah”, “kompetitif”,atau “inovatif”. Diluar pertimbangan – pertimbangan program struktur dan iklim, tahun 1990 dan bagian awal abad ke 21 telah menyaksikan sejumlah besar beasiswa komunikasi organisasi dipengaruhi oleh teori strukturasi.

Teks dan Percakapan Pengorganisasian
Ini methapor container , asa Cooren dan Taylor (1997) poin keluar, memiliki implikasi jelas dalam organisasi dipandang sebagai memiliki pengaruh kausal pada komunikasi yang occours di dalamnya. Dengan demikian, para sarjana telah mengeksplorasi cara lain untuk menafsirkan istilah komunikasi organisasi. Termasuk pengertian bahwa organisasi diproduksi melalui komunikasi dan bahwa organisasi dan komunikasi menghasilkan satu sama lain.

Konsep-konsep Inti: Teks dan Percakapan
Bangunan dasar dalam teori Taylor komunikasi organisasi adalah konsep teks dan percakapan. Taylor et al (1996) mendefinisikan teks sebagai isi interaksi, atau apa yang dikatakan dalam interaksi. Teks (atau makna) dapat dibuat tersedia bagi individu lain meskipun tatap muka interaksi atau sistem komunikasi alternatif seperti telepon, surat elektronik, papan tulis dan sejenisnya.
Namun, Taylor dan rekan-rekannya melihat hubungan antara teks dan percakapan sebagai lebih kompleks dari ini. Memang, mereka menunjukkan bahwa pemahaman hubungan memerlukan pertimbangan dari dua proses terjemahan: terjemahan dari teks ke dalam percakapan dan terjemahan percakapan ke teks.

Terjemahan Satu: Dari Teks ke Percakapan
Proses terjemahan pertama (dan yang lainnya benar-benar sewenang-wenang, mengingat bahwa kedua  proses penerjemahan terjadi secara simultan dan saling mempengaruhi secara rekursif) adalah dari teks ke percakapan. dalam memahami terjemahan ini, Taylor dan rekan-rekannya sangat bergantung pada teori tindak tutur. Seperti yang Anda ingat, pidato bertindak teori, dikembangkan oleh Austin (1962) dan Searle (1969), yang bersangkutan dengan cara-cara di mana pidato berfungsi bukan sebagai gambaran realitas beberapa tapi sebagai tindakan. Namun, ini berarti telanjang-tulang mengambil kehidupan dalam percakapan ketika gaya illocutionary dari tindak tutur direalisasikan. Dalam rangka untuk memahami kekuatan illocutionary dari tindak tutur, penting untuk mempertimbangkan untuk maksud pembicara, konteks di mana ia dalam berbicara, dan hubungan antara pembicara dan pemanas. Pemikiran konsep niat, konteks, dan hubungan, teks dalam berubah menjadi percakapan.

Terjemahan Dua: Dari Percakapan ke Text

Taylor dan rekan-rekannya mengandaikan bahwa hubungan antara percakapan dan teks adalah satu timbal balik dan rekursif. Jadi, untuk memahami konsep-konsep ini, proses (berkelanjutan dan simultan) Terjemahan kedua diperlukan. Untuk menjelaskan terjemahan ini, Taylor lagi harkens kembali ke teori klasik dalam komunikasi, kali ini ke gagasan framing dan mengurung bahwa kita dianggap dalam diskusi kita tentang Palo Alto sekolah berteori pada pengembangan hubungan. Itu adalah dalam rangka memahami aliran interaksi dalam percakapan, si pendengar harus braket atau frame apa yang didengar dengan cara yang masuk akal. Misalnya, dalam pertimbangan kita pekerja yang menyebut bosnya, baik atasan dan pekerja akan braket percakapan ini masuk akal sebagai suatu peristiwa atau teks. Bracketing ini mungkin terjadi hanya dalam arti psikologis, tetapi juga mungkin textualized Dalam cara yang lebih formal, mungkin sebagai memo atau catatan dalam kehidupan kinerja pekerja.

Dari: Teks dan Percakapan untuk Organisasi

            Pertama, ingat bahwa transformasi teks untuk percakapan membutuhkan pemahaman di tenda, konteks hubungan, dan. Taylor et al. (1996) berpendapat bahwa konsep-konsep yang membedakan pidato (yaitu, percakapan) dari ungkapan belaka (misalnya, teks) "secara tepat apa yang biasanya kita maksud dengan organisasi". Artinya, ketika kita mencoba untuk memahami organisasi, kita berbicara tentang tujuan, rencana, kegiatan, hubungan, struktur, situasi, dan sebagainya.
            Kedua, harkening kembali ke awal-mencatat kritik dari "metafora wadah" bagi organisasi, Taylor dan rekan-rekannya berpendapat bahwa teks-teks dan percakapan tidak terjadi "dalam" organisasi, tetapi teks-teks dan percakapan merupakan organisasi. Dengan kata lain, percakapan merupakan organisasi. Dengan demikian, baik interaksi yang sedang berlangsung dan makna yang berasal dari interaksi yang sangat penting dalam mendefinisikan apa yang kita maksud dengan organisasi.

            Akhirnya, konsep teks dan percakapan dapat diuraikan lebih jauh dengan mempertimbangkan konsep Taylor dari distanciation dan derajat pemisahan. Konsep-konsep ini prihatin terutama dengan terjemahan kedua, transformasi percakapan ke teks. Distanciation mengacu pada jarak antara arti yang dimaksud pembicara. Dan apa yang diciptakan dan dipertahankan dalam interaksi. Taylor menguraikan gagasan ini distanciation dengan menyatakan bahwa beberapa derajat pemisahan harus dipertimbangkan dalam pemahaman komunikasi organisasi.
Table 2. Derajat Pemisahan dalam Teori Komunikasi Organisasi Taylor
Pertama Derajat Pemisahan
Maksud dari pembicara diterjemahkan ke dalam tindakan dan tertanam dalam percakapan.
Kedua Derajat Pemisahan
Acara percakapan yang diterjemahkan ke dalam representasi naratif, sehingga memungkinkan untuk memahami arti dari pertukaran.
Gelar Ketiga Pemisahan
Teks ditranskripsi (diobjekkan) pada beberapa media permanen atau semipermanen (misalnya, menit dari pertemuan yang diambil di bawah secara tertulis).
Keempat Derajat Pemisahan
Sebuah bahasa khusus dikembangkan untuk mendorong dan saluran teks berikutnya dan percakapan (misalnya, pengacara mengembangkan cara-cara spesifik berbicara di pengadilan, satu sama lain, dan dalam dokumen).
Kelima Tingkat Pemisahan
Teks dan percakapan diubah menjadi frame materi dan fisik (misalnya, laboratorium, ruang konferensi, bagan organisasi, manual prosedural).
Keenam Derajat Pemisahan
Bentuk standar disebarluaskan dan menyebar ke publik yang lebih luas (misalnya, laporan media representasi bentuk organisasi dan praktek).
Seperti table 2, menggambarkan derajat ini bergerak pemisahan dari arti dari sumber indivisu melalui ekspresi bahwa makna dalam percakapan, dan kemudian ke objektivikasi berlapis bahwa percakapan dalam bentuk narasi, bahasa khusus, prosedur formal dan struktur, dan diseminasi kepada public yang lebih luas.

Kolerasi Penampilan dengan Profesi Kehumasan dalam Menunjang Marketing


Memasuki era globalisasi, perusahaan akan menghadapi tantangan dalam mempertahankan penjualan produk”nya. Hal ini dsebabkan munculnya merek” baru yang akan dperkenalkan perusahaan internasional dipasar local. Bila tidak diantisipasi perusahaan akan mengalami penurunan penjualan. Antisipasi masalah perusahaan dalam mengambil langkah”, agar konsumen setia terhadap produk atau mempunyai brand loyality terhadap produk perusahaan.
                Mengarah pada brand loyality, strategi pemasaran saja tidak cukup sehingga perlu adanya kombinasi antara pemasaran dan PR. Dengan melihat persaingan di era globalisasi ini, permasalahan yang timbul adalah bagaimana mempertahankan pangsa pasar dengan menggunakan strategi marketing PR. Berbeda dengan iklan dan unsure promosi lainnya, pendekatan PR lebih berdasarkan jangka panjang. Teknik komunikasi persuasive yang digunakan dengan mengembangkan sikap empati, PR berusaha mewujudkan saling pengertian antara organisasi dengan publiknya (stakeholder). Mengubah keadaan dari kurang menguntungkan menjadi lebih menguntungkan.
Definisi kegiatan PR
·         Konferensi tingkat dunia di mexico city ( 1978 ) merupakan gabungan seni dan ilmu pengetahuan yang menganalisis kecenderungan, memperkirakan konsekuensi, memberikan saran kepada pimpinan dan melaksanakan kegiatan sesuai dengan rencana yang ditetapkan, untuk melayani kepentingan organisasi dan publiknya.
Kegiatan PR ( Frank Jefkins dalam Essentials of PR)
·         Sesuatu yang direncanakan dengan matang dan dikelola secara bisnis
·         Merupakan aktivitas timbale balik antara organisasi dengan publiknya
·         Bukan bentuk lain dari periklanan atau unsure promosi lainnya ( promosi penjualan / publisitas )
·         Selalu berhubungan dengan berbagai kelompok dan komunitas yang berbeda
·         Kegiatan yang berusaha menyebarkan pengetahuan dan mendidik orang untuk memperoleh pengertian sesuai dengan tujuan yang ditetapkan
·         Dapat digunakan secara universal, baik di sector umum, sosial maupun bisnis
PR merupakan suatu bentuk komunikasi persuasive yang drancang unt mempengaruhi opini public tertentu. Kerja bareng antara marketing dan PR mulai tahun 1988, drumuskan dalam pertemuan seminar yg berjudul “ Marketing and Public Relation : Allies in Mega Marketing”. Mega Marketing merupak perluasan dari Marketing Mix yang terdiri dari Product, Price, Place, and Promotion dengan menambah 2p lainnya yaitu Power and Publicity (program PR)
        Power sebagai push strategy dalam mendapatkan dukungan dari instansi pemerintah dan masyarakat umum. Publicity sebagai pull strategy untuk mendapatkan perhatian dari public yang berkepentingan. Menghadapi masalah produk, marketing dapat menghimbau PR sebagai mediator untuk menepis isu negative tentang suatu produk.
Dampak Negative kerja bareng Marketing dan PR
·         Kesimpangsiuran informasi
·         Pemborosan anggaran promosi
·         Pesan promosi yang berlebihan
Strategi Marketing PR
·         Push strategy : dtujukan pada prospek atau calon pembeli
·         Pull strategy : dtujukan kepada end user atau konsumen pemakai agar hasil penjualan dpat meningkat
·         Pass strategy : dtujukan untuk menembus gatekeepers (organisasi pemerintah / LSM) agar mendapatkan dukungan
Program Marketing PR
        Adopsi dari program” PR yang diakumulasikan ke dalam istilah komunikasi pemasaran, yang terdiri dari :
1.       Public education > advertorial
2.       Public information > artikel / publikasi]
3.       Objective information > seminar, talkshow, press conference
4.       Seeing is beliving > pameran, sample product
5.       Break – throught gatekeepers > sponsorship
Pussh strategy
Advertorial, artikel, press conference
Pull strategy
Pameran, sample product
Pash strategy
Lobby, participation, sponsorship
Peran MPR dalam peluncuran product
Pre launch
                Memasang advertorial dan mengadakan press conference yang menghasilkan media cetak
Launching Date
                Menyelenggarakan event marketing berupa launching ceremony, talkshow di tv, dan publikasi untuk mendampingi aktivitas promosi berupa iklan di media massa
Post launching
                Menyelenggarakan event marketing berupa seminar, pameran, demonstrasi produk & program komunikasi pemasaran lainnya.
Tujuannya : adanya panduan antara brand awareness dan brand image